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STARKE PARTNERSCHAFT FÜR MARKENSICHERE WERBUNG: DATAZULU, MASTERPLAN UND NEWSGUARD

Nach über einem Jahr erfolgreicher Zusammenarbeit geben datazulu, Spezialist für digitale Werbung in Deutschland, und NewsGuard, führender Anbieter von Glaubwürdigkeitsbewertungen für Nachrichtenseiten, die Verlängerung ihrer Partnerschaft bekannt. Ziel der Kooperation ist es, Werbetreibenden die Möglichkeit zu bieten, ihre Kampagnen gezielt in vertrauenswürdigen und markensicheren Umfeldern zu platzieren und solche von Webseiten unterscheiden zu können, die Fehlinformationen veröffentlichen.

Die Diskussionen über Markensicherheit gewinnen vor dem Hintergrund der aktuellen Entwicklungen bei Meta (Facebook und Instagram), den bevorstehenden Wahlen und ihrer kritischen Beeinflussung und der Marktentwicklung zunehmend an Bedeutung. Themen wie die Verbreitung von Desinformationen, Hate Speech und Fake News stellen große Herausforderungen dar – sowohl für die Gesellschaft als auch für die Werbebranche. Vor diesem Hintergrund haben masterplan und datazulu ihre erfolgreiche Partnerschaft mit NewsGuard zu Jahresbeginn verlängert und erweitert.

Die Partnerschaft zwischen datazulu und NewsGuard war die erste ihrer Art auf dem deutschsprachigen Markt. Mit ihrem Start setzte DataZulu ein starkes Zeichen für verantwortungsbewusste Werbung und etablierte sich als Vorreiter in der Branche. Durch die Nutzung der transparenten Bewertungen von NewsGuard konnten DataZulu-Kunden glaubwürdige Nachrichtenquellen identifizieren und ihre Werbestrategien in einem markensicheren Umfeld umsetzen.

Herausforderungen durch Desinformation und unsichere Werbeumfelder

Die neuesten Entwicklungen im Bereich der Faktenprüfung bei Meta werfen ein besorgniserregendes Licht auf die Verbreitung von Fake News und polarisierenden Inhalten. Plattformen wie Facebook und Instagram stehen zunehmend in der Kritik, während Institutionen wie die ARD und die “Tagesschau” ihre Anstrengungen im Kampf gegen Falschinformationen intensivieren. Für Werbetreibende wird es immer wichtiger, ihre Botschaften in qualitativ hochwertigen und vertrauenswürdigen Umfeldern zu platzieren.

Die Bedeutung der Partnerschaft mit NewsGuard

Durch die Zusammenarbeit mit NewsGuard erhalten masterplan und datazulu Zugang zu umfassenden Glaubwürdigkeitsbewertungen journalistischer Websites im deutschsprachigen Raum (DACH). Diese Bewertungen helfen dabei, Werbebotschaften gezielt in sicheren und markenkonformen Umfeldern zu platzieren und so die Integrität von Marken zu schützen.

NewsGuard wurde von Steven Brill, einem preisgekrönten Journalisten, und Gordon Crovitz, dem ehemaligen Herausgeber des Wall Street Journal, gegründet. Die Plattform bietet den größten transparenten Datensatz zur Vertrauenswürdigkeit von Nachrichtenquellen und unterstützt Werbetreibende dabei, ihre Budgets effektiv einzusetzen.

Zitate und Einordnung

Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer von masterplan und Datazulu, betont: „Ein auf Engagement ausgerichteter Algorithmus, gepaart mit Fake-Accounts und KI, führt unweigerlich zu fragwürdigen Inhalten. Unsere Aufgabe ist es, für unsere Kunden den größtmöglichen Impact zu erzielen. Das Umfeld der Werbeplatzierung spielt dabei eine entscheidende Rolle, und wir setzen alles daran, dieses Umfeld sicher und hochwertig zu gestalten.“

Daniel Schwermer, Director Data Advertising ergänzt: “Mit NewsGuard steht uns eine einzigartige Möglichkeit zur Bewertung von Nachrichten Portalen zur Verfügung. Die Einordnungen von NewsGuard helfen uns den unabhängigen Journalismus zu stärken und Webseiten, die falsch Meldungen verbreiten oder KI generiert sind, zu meiden. So werden die richtigen News Portale gestärkt und wir leisten einen Beitrag zum Schutz unserer Demokratie.“

“Die Verlängerung dieser Partnerschaft zeigt, wie wichtig es ist, Werbetreibenden die richtigen Werkzeuge an die Hand zu geben, um in einem zunehmend komplexen digitalen Umfeld verantwortungsvoll zu agieren,” sagt Roberta Schmid, Vice President Partnerships, Germany & Austria bei NewsGuard. “Wir freuen uns, gemeinsam mit datazulu Marken dabei zu helfen, sowohl ihre Ziele zu erreichen als auch den Qualitätsjournalismus zu unterstützen.”

Studien unterstreichen die Dringlichkeit

Die Herausforderungen für Werbetreibende haben in den letzten Jahren stark zugenommen. Studien zeigen, dass sich Fehlinformationen sechsmal schneller verbreiten als Fakten und Milliarden Euro Werbegelder durch programmatische Werbung in unsichere Umfelder fließen. Gleichzeitig bleibt die Bekämpfung von Fehlinformationen im Jahr 2025 besonders wichtig, da die Nutzung von KI und die Verbreitung manipulierter Inhalte weiter zunehmen. Ein Problem, das nicht nur Werbebudgets verschwendet, sondern auch das Vertrauen in Marken untergräbt.

Ein starkes Signal für Markensicherheit

Mit der Verlängerung ihrer Partnerschaft setzen datazulu und NewsGuard ein starkes Signal für die Bedeutung von Markensicherheit und Glaubwürdigkeit im digitalen Raum. Als Vorreiter auf dem deutschsprachigen Markt bleibt datazulu seiner Rolle treu, innovative Lösungen zu bieten und gleichzeitig verantwortungsbewusste Werbepraktiken voranzutreiben.

Werbetreibende profitieren von einem transparenten und vertrauenswürdigen Umfeld – und stärken so nachhaltig ihre Glaubwürdigkeit und Wirkung.

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