FLUGHAFEN HANNOVER

SICHTBAR & WIRKSAM – ÜBERREGIONAL UND VOR ORT

Aufgabe:

Im Fokus steht die Airline SkyAlps, die eine Direktverbindung von Hannover nach Bozen in Südtirol anbietet. Die Strecke wird aktuell im Winterflugplan bedient und ab April auch im Sommerflugplan fortgeführt.

Ziel der Kampagne ist es, insbesondere die kaufkräftige Zielgruppe im Alter von 30 bis 59 Jahren anzusprechen, die überwiegend aus Paaren und Familien mit einem höherem Haushaltsnettoeinkommen und sowohl eine hohe Affinität zu Winterurlaub und Wintersport als auch zum Wandern und Genussreisen im Sommer aufweist.

Innerhalb des definierten Einzugsgebiets (max. 60- 90 min Fahrzeit zum Flughafen Hannover) sollen gezielt User erreicht werden, die sich aktiv in der Sommerurlaubsplanung befinden.

Strategie und Umsetzung:

Um die bestehende Reiseverbindung auch für den kommenden Sommerflugplan zu promoten, wurde ein Mix aus dem aufmerksamkeitsstarken Desktop Midscroller und einem reichweitenstarken Halfpage Ad ausgespielt. Beide Werbemittel sollen sich gegenseitig ergänzen und für die nötige Präsenz, sowie Mehrfachkontakte innerhalb der Zielgruppe sorgen.

Um sicherzustellen, dass die Anzeigen die Zielgruppe im richtigen Moment (vorzugsweise in Urlaubs- bzw. Freizeit-relevanten Umfeldern) erreicht, wurde das konventionelle Datentargeting, durch ein kontextuelles Targeting ersetzt.

MOTIVE FÜR DEN SOMMER- UND WINTER-FLUGPLAN

SICHTBAR & WIRKSAM – ÜBERREGIONAL UND VOR ORT

Reichweite

Die kosteneffiziente Kampagne erzielte innerhalb der kurzen Kampagnenlaufzeit über 470k Bruttokontakte in der Briefing-Zielgruppe bestehend aus gutverdienenden Wander- und Genussreisen-Urlaubern im Einzugsgebiet des Flughafen Hannovers.

Aufmerksamkeit

Die gezielte und individuelle Aussteuerung der Kommunikation sichert Durchsetzungskraft: Überdurchschnittliche Klickraten von overall 0,34%, sowie eine Viewability von bis zu 74% und einen durchschnittlichen Attentionscore von bis zu 3.800 eAPM zeigen, dass den Usern, die Werbemittel nicht nur ausgespielt wurden, sondern dass sich diese auch aktiv mit der Message befasst haben.

Aktivierung

Knapp 1.600 Klicks zeigen eine gute Aktivierung und Treffgenauigkeit in der Zielgruppe