ZUSAMMEN MIT DER KOCHSTRASSE HABEN WIR DEN PITCH UM DIE „Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung“ GEWONNEN

Der Kern des Konzepts bricht mit klassischen Klischees und spielt im Kontext von Unsicherheit, KI-Disruption und digitalem Wandel. Die Kampagne setzt auf radikale Ehrlichkeit, um Vorurteile abzubauen und die Zielgruppen dort abzuholen, wo sie wirklich stehen.

„Unser Ziel war es, ein Unternehmen für die Umsetzung einer Medienkampagne für die Berufe in der Pflege zu gewinnen, das die Kernidee „Pflege mit Perspektive“ ansprechend umsetzt. Wir sind sehr zuversichtlich, dass es uns gemeinsam gelingt, im positiven Sinne für Aufsehen zu sorgen und viele Menschen für die vielfältigen Berufe in der Pflege zu begeistern“, sagt Dr. Holger Steinwede, Geschäftsführer der Stiftung.

„Wir kommunizieren hier nicht einfach nur ein Berufsbild, wir verändern eine Entscheidungsarchitektur. Dazu haben wir eine Sprache gefunden, die den Kern der Zeit trifft. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam mit der Stiftung diese ehrliche und mutige Kommunikation umzusetzen.“ so Markus Kreykenbohm, Kreativchef Kochstrasse™.

„Bei der Gewinnung und Überzeugung von passenden Fachkräften geht es um eine hohe Aufmerksamkeit und das Wecken des Interesses, aber auch um vertiefende Kontakte zur Begeisterung und Überzeugung. Die Media-Strategie setzt hierzu auf Sichtbarkeit, Präsenz und durchsetzungsstarke Medien, die gezielt die Zielgruppe erreicht und durch eine entsprechende Kontaktsteuerung überzeugt.“ Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer masterplan media.

Mit einer Verzahnung aus neurowissenschaftlich fundierter Strategie und Kreation sowie einer hocheffizienten Mediaplanung wird die Kampagne zukünftig in ganz Niedersachsen sichtbar sein. Der Etat für diese landesweite Medienkampagne in Niedersachsen beläuft sich aus der Ausschreibung auf insgesamt 1.000.000 € netto für eine einjährige Zusammenarbeit. Dieser Budgetrahmen umfasst die komplette Entwicklung, Umsetzung und Mediaplanung der Kampagne.