HAMBURG MARKETING: PROFESSOREN, FORSCHER UND STUDENTEN AUS DEN USA

AUSSPIELUNG AN UNIVERSITÄTEN IN DEN USA

Aufgabe:

Mit der Machtübernahme der Republikaner um Donald Trump und den damit einhergehenden großen Umwerfungen in der Bildung und Forschung an den demokratisch-geprägten East Coast Hochschulen ziehen immer größere Teile der US-Bildungselite europäische Universitäten in Betracht.

Diese bieten akademische Freiheit, eine weniger ideologische Polarisierung und somit auch ein zunehmend attraktives Forschungs- und Lehrumfeld im Vergleich zur angespannten Lage an den US-Hochschulen.

Hier möchte sich Hamburg als offene europäische Großstadt mit einer exzellenten akademischen Landschaft als mögliches Ziel für Professoren, Forscher und Studenten, die nach einer Alternative zu den schwierigen Umständen in den USA suchen, positionieren

Strategie:

Für die digitale Kampagne wurde sich für eine Ausspielung an und rund um die Ivy League-Universitäten Princeton, MIT, Yale, Havard und Cornell entschieden, um genau diese Leute gezielt in den richtigen Umfeldern anzusprechen.

Dafür wird die digitale Kampagne kontextuell über den in den USA ansässigen Vermarkter GumGum mit High Impact Formate wie InScreen Expandable und HangTime ausgespielt.

Zusätzlich wird LinkedIn als die Business Plattform in den USA mit Video Ads bespielt, um so passende User mit Jobwechselintentionen zu erreichen.

Über Google SEA können die User gezielt während der Suche nach Informationen angesprochen und erreicht werden.

MAXIMALE PRÄSENZ IN HOCHWERTIGEN UND THEMATISCH PASSENDEN UMFELDERN

Kontextuelles Targeting: Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit

Durch die stärkere Orientierung auf passende Inhaltssignale (Keywords, Themen, etc.) können wir sicherstellen, dass unsere Anzeigen immer innerhalb zielgruppenrelevanter Umfelder ausgespielt werden.

Dabei werden vorab die User in Audience-Segmente eingeordnet, wodurch eine Zielgruppengenaue Ausspielung garantiert werden kann. Gleichzeitig werden wir auf Kontextsignale und Keywords optimieren, um die Anzeige sowohl der korrekten Zielgruppe als auch in der richtigen Website ausspielen zu können.

Hohe Aufmerksamkeit mit GumGum

Durch die Partnerschaft mit dem in den USA ansässigen Vermarkter GumGum, können wir hier die beiden High Impact Formate InScreen Expandable und HangTime auf dem Desktop und Smartphone ausspielen. Der Vermarkter bietet uns bei beiden Formaten viele individuelle Gestaltungsmöglichkeiten

ANSPRACHE UND STORYTELLING IM PROFESSIONELLEN BERUFLICHEN KONTEXT

LinkedIn: Gezielt und Engagementstark

Social Ads auf LinkedIn können durch visuelles Storytelling eine hohe Aufmerksamkeit und hohe Engagementraten generieren. Videos eignen sich dabei ideal, um komplexe Inhalte verständlich zu vermitteln und Vertrauen aufzubauen.

Bei LinkedIn können anders als bei anderen Social Media Plattformen passende User mit Jobwechselintentionen gezielt erreicht werden und komplexe Sachverhalte in längeren Videos (max. 30 Sekunden)  wiedergegeben werden.

Neben dem GeoTargeting ist es bei LinkedIn möglich auf verschiedene Berufslevel bzw. –bezeichnungen zu targetieren und so gezielt die Personen anzusprechen, denen wir einen Wechsel an eine Hamburger Universität empfehlen.

Voraussetzung dafür wäre eine ansprechende Kreation, um sich positiv aus der Masse an Werbeanzeigen hervorzuheben und dem User im so Gedächtnis zu bleiben.

GOOGLE SEA: STRINGENTE ANSPRACHE BIS ZUM LEADABSCHLUSS

Ansprache im Moment der Informationsaufnahme: Gelernt, Deutlich, Risikofrei

Durch den Einsatz von Search Ads findet eine Individuelle Kommunikation für die Zielgruppe im Lower Funnel Bereich statt. Wir erreichen die User auf der Suche nach relevanten Infos und leiten sie direkt auf unsere Landingpage weiter. Die Ansprache erfolgt hierbei über Landingpage relevante Keywords, Zielgruppensegmente und Interessensfelder.

Mit Search als Ergänzung zu unseren High Impact Ads im GumGum Netzwerk sorgen wir für eine Maximierung der Auffindbarkeit unserer Werbebotschaft im Laufe der individuellen Customer Journey und einer starken Präsenz entlang des gesamten Marketing Funnels.

Die uns vorliegenden Universitäten- und Keword-Listen sorgen für eine effiziente und CPC-starke Ausspielung der Kampagne.

REICHWEITE

Die kosteneffiziente Kampagne konnte die umworbene Talente-Zielgruppe und den Ivy League-Universitätsstätten optimal erreichen und gezielt User auf die Landingpage leiten.

AUFMERKSAMKEIT

Die gezielte und individuelle Aussteuerung der Kommunikation sicherte starke Click-Through Rates sowie hohe View Rates bei den Videos. Auch zeigte die Kampagne hohe Engagement-Rates, was das große Interesse der User zeigte.

AKTIVIERUNG

Durch das genaue Geo- sowie Business-Targeting in den USA konnten treffgenau die Zielgruppe erreicht werden und die Zielgruppe zum Klick auf die Landingpage animiert werden.