„It’s not the strongest
of the species that survive,
nor the most intelligent,
but the most responsive
to change.“
Charles Darwin
März 2018
Unser Neukunde ist heute mit der Launchkampagne gestartet. Zur Ansprache der „Classic Car“-Zielgruppe wird ein Mix aus SEA, Programmatic Advertising, Schaltungen auf den Gebrauchtwagenportalen und gezielten Printschaltungen in affinen Titeln eingesetzt.
Februar 2018
Hermes Germany startet zum 26. Februar eine bundesweite Kampagne, die Verlässlichkeit und Nähe als Attribute in den Mittelpunkt rückt. Herzstück sind zwei TV-Spots, die sich an private Neukunden richten – und gleich mehrere Geschichten erzählen. masterplan media ist für die Mediastrategie und -umsetzung verantwortlich.
Sehen Sie hier den neuen TV-SpotFebruar 2018
Die Trends und Entwicklungen im Werbemarkt wurden in der aktuellen Ausgabe der new business beleuchtet, inkl. einer Einschätzung von unserem Geschäftsführer Carsten Riemann-Kafsack
Februar 2018
Influencer Marketing fehlt es oft an Zielen, Strategien und Professionalität. Ein Kommentar von Carsten Riemann-Kafsack in der aktuellen Ausgabe der new business.
Februar 2018
Seit Februar 2018 betreut masterplan die Online-Kommunikation von Lidl CH. Wir freuen uns riesig über diesen Prestige-Kunden, der mit seiner Dynamik und Modernität 100%ig zu uns passt. Zudem sind wir stolz, dass wir mit der Betreuung von Lidl CH unsere Aktivitäten in der DACH-Region weiter ausbauen können. Wenn Sie mehr über die masterplan media erfahren wollen, rufen Sie gerne Carsten Riemann-Kafsack unter der +49 1801762-40 an.
Januar 2018
Gemeinsam mit dem Bio Verlag wurde ein Kommunikationskonzept erarbeitet, das vom kleinsten Bio-Laden bis zum großen Bio-Produzenten ein Ziel verfolgt: Die Umsätze im Naturkost-Fachhandel zu steigern.
Die Herausforderungen hierbei sind vielfältig: Discounter stellen vermehrt Bio-Sortimente in die Regale – was speziell die sogenannten Flex-Kunden zum Wechsel anregt.
Mit ihren großen Kommunikations-Budgets ist es für den kleinen Bio-Händler vor Ort nahezu unmöglich sich dagegen zu stellen – eine gemeinschaftliche Aktion aller Fachhändler, Produzenten und Verbänden kann eine Lösung sein.
Januar 2018
Seit Januar verstärkt Carsten Riemann-Kafsack das Team der masterplan media auf ihrem Kernfeld: Die optimale Ausrichtung der Marketing-Aktivitäten auf die dynamisch digitaler werdende Nutzung der Medien, Vertriebs- und Dialogkanäle durch die Menschen.
Hier wird er seine langjährige Mediaerfahrung (u.a. Mediacom, pilot Hamburg, JOM Group) einbringen und zusammen mit Mathias Drechsel und dem gesamten masterplan media – Team vorantreiben können.
August 2017
Im Juni diesen Jahres gründeten Sven Becker und Maud Schock (bislang FCB Hamburg) zusammen mit dem New Yorker Top-Kreativen Paul Kamzelas die Agentur Frank – einen neuen Ableger der Agentur Achtung. Um mit einer schlanken und effizienten Struktur einen Gegenpol zu globalen Network-Agenturen zu bilden, setzt Frank auf ein flexibles Netzwerk aus kollaborativen Partnern. „Unsere Energie fließt ins Wesentliche: In unsere Kunden und in die Entwicklung und Umsetzung international wirksamer Konzepte“, kündigt Maud Schock an.
In Zukunft wird masterplan media Frank in dem Bereich der Media-Planung und Beratung unterstützen.
August 2017
Seit Anfang des Jahres berät masterplan media in Verbindung mit der Kreativagentur Bernstein die Traditionsmarke Poliboy bei ihrer ersten 360° Digitalkampagne. Poliboy entwickelt seit über 85 Jahren nachhaltige und ökologische Pflegeprodukte für hochwertige Oberflächen und ist Marktführer im Bereich der Möbelpflege.
Mit dem ersten digitalen Großaufschlag will sich Poliboy vor allem jüngere Zielgruppenpotenziale erschließen und sich mit seinem Feuchttuch-Sortiment als praktischer und kompetenter Partner für den Alltag positionieren.
Durch eine 360° Kampagne mit interaktiven Rich-Media-Formaten, Social Media Präsenz und Video-Seeding sollen aktivierende und gleichzeitig innovative Elemente die Marke einer modernen und zunehmend digitalen Käuferschaft präsent machen.
Oktober 2016
masterplan erhält das Beratungsmandat für die Implementierung eines Attributionsmodells bei der Lufthansa.
Um den gesamten Kommunikations-Mix effizienter und effektiver planen und optimieren zu können, konzipiert und realisiert die masterplan, gemeinsam mit dem Marketing der Lufthansa und weiteren externen Consultants, die Implementierung eines umfassenden Attributionsmodells.
Die Aufgabenstellung umfasst dabei die Auswahl und Entwicklung des technischen Set-Ups, die Definition von KPI’s sowie die Entwicklung der Algoritmen für zukünftige Budgetallokationen. Der zweite Schwerpunkt des Beratungsauftrags ist die Integration des Prozessablauf in der operationalen Kommunikationsplanung der Lufthansa.
Ihr Ansprechpartner für Marketing Attribution bei der masterplan ist Dennis Heidman, Mitglied der Geschäftsleitung:
d.heidman@masterplan-media.de
Juli 2016
Mit einer umfassenden und auf den jeweiligen Businessplan abgestimmten Mediastrategie für die B2C und B2B Lieferdienste YummyBus und trinkajo.de geht masterplan media in die kommunikative Offensive. Entwickelt aus einem vorgelagerten Beratungsprojekt wurde die jeweils passende Medialisierung im Mix und in der Dosierung abgeleitet. Beide Kampagnen gehen im Sommer „on air“ und basieren auf einem empfohlenen Smart-Data-Konzept, welches die generierten Neukunden, Bestellmengen und Warenkorbgrößen in die Aussteuerung der Kampagne mit einfließen lässt. So wird nicht nur ein effizienter und effektiver Mediaeinsatz gewährleistet, sondern auch eine optimierte Personal- und Investitionspolitik der Start-Ups gewährleistet.
Mehr erfahrenApril 2016
Unter dem Titel #CatchMeIfYouCan lud masterplan media am 21. April Kunden und Agenturpartner zum zweiten Business Breakfast in die Diele des Alten Mädchens….
4 Referenten führten durch einen spannenden Vormittag mit sehr unterschiedlichen Impulsvorträgen rund um das aktuelle und viel diskutierte Thema Content Marketing.
Was genau und wie vielschichtig Content Marketing ist, welche Möglichkeiten – auch neue digitale Distributionsmöglichkeiten – es bietet und welche Fallstricke zu beachten sind, wurde anhand
der verschiedenen Herangehensweisen bzw. Case Studies skizziert und anschließend diskutiert.
masterplan selbst glaubt an die Wirkung von Content Marketing und an dessen Relevanz gerade in Zeiten kontinuierlich sinkender Printauflagen, zunehmendem Zappings, der Parallelnutzung elektronischer Medien sowie steigender Adblocking-Raten, in denen es immer schwieriger wird, mit klassischen paid media Strategien eine wirksame Zielgruppenreichweite aufzubauen.
März 2016
Medienkooperation: Die Thüringer Tourismus GmbH produziert und veröffentlicht gemeinsam mit MERIAN ein Special Thüringen.
Mit der Präsentation der acht Nationalen Naturlandschaften Thüringens in Form dieser hochwertig umgesetzten 52-seitigen Verbraucherbroschüre nutzt TTG den Namen und die Stärken des etablierten Premium-Reisemagazins.
August 2015
Integral Ad Science hat den neuen Media-Qualitätsbericht für Deutschland veröffentlicht.
Der Bericht unterstreicht sehr schön unsere Meinung, dass es in den digitalen Medien extrem wichtig ist auf qualitative KPIs zu achten.
Aktuell ist die Viewability-Rate in Deutschland noch immer bei knapp unter 50% und der Anteil an Fraud-Traffic bei 8,5%, so der Bericht von Integral Ad Science.
Für unsere Kampagnen ist es daher schon längst Standard, Tools zur Kontrolle und Optimierung einzusetzen, die zum einen eine höhere Viewability garantieren, aber auch den Anteil von Fraud-Traffic im Vorfeld bereits blocken.
IAS Media Quality Report Q2_2015
Wenn Sie mehr über uns und unsere Tools wissen wollen, kontaktieren Sie mich gerne.
Dennis Heidman, Head of DigitalAugust 2015
Seit kurzem berät masterplan media den CORA Verlag. In einem ersten Projekt geht es um die Evaluierung und Optimierung der Printmaßnahmen des CORA-Verlags zur optimalen Erreichung der Zielgruppe sowie Unterstützung der Vertriebsaktivitäten. Der CORA Verlag gehört zur HarperCollins Germany GmbH, der deutschen Niederlassung von HarperCollins Publishers, dem zweitgrößten Publikumsverlag der Welt. HarperCollins ist in 18 Ländern rund um den Globus vertreten und veröffentlicht jährlich circa 10.000 Bücher in mehr als 30 Sprachen. Die Romane vom CORA Verlag sind Marktführer für Heftromane im Pressevertrieb. Die verschiedenen Reihen stehen für die schönsten Seiten der Liebe: gefühlvolle Geschichten, die den Leserinnen eine Auszeit vom Alltag ermöglichen – Hollywood Romantik im Handtaschenfomat.
Juli 2015
masterplan media berät die Hapag-Lloyd Kreuzfahrten GmbH in der Konzeptentwicklung und Implementierung einer digitalen Marketingstrategie zur optimalen Integration der Kommunikationsmaßnahmen in die Pre- und After-Sales Aktivitäten von Deutschlands luxuriösester Kreuzfahrtlinie.
Wir freuen uns auf diese Premium-Aufgabe für einen Premium‑Kunden. Leinen los und immer eine Handvoll bytes unterm Kiel.
Juli 2015
In einer repräsentativen EMEA Marketer-Studie stellt Adobe fest, dass Marketing an der Schwelle zu einem goldenen Zeitalter steht, aber 29% aller Marketer sich Sorgen machen Schritt halten zu können.
Die gesamte Studie finden Sie hier – wenn Sie über individuelle Lösungen sprechen wollen, können Sie uns unter 040 1801762 30 erreichen. Wir freuen uns.
Juni 2015
Seit Anfang Juni verstärkt Hanna Nikuradse das Activation Planning Team der masterplan media. Hanna bringt gut ein Jahrzehnt Marketing Know-How mit Schwerpunkt Brand- und Portfolio-Management der Bereiche Kosmetik & Luxury Goods in die Beratungsexpertise der Agentur ein. In media we trust, in consultancy we believe.
Mai 2015
Pakete verschicken ist Vertrauenssache – beruflich und privat. Deshalb ist Hermes Transporteur und Fanbote der Bundesliga Meisterschale, das höchste Gut des deutschen Fußballs.
Seit Anfang Mai schaltet masterplan media den neuen TV-Spot im Sonderformat in der ARD-Sportschau, der markenbildenden Plattform im Fußball TV, um effektiv und effizient zu kommunizieren.
Mai 2015
Die bequeme Art seine Sachen einzulagern.
Zu wenig Platz zuhause? Einlagern mit Abhol- und Lieferservice. Um das StartUp unseres Kunden Hermes bekannt zu machen und gleichzeitig Kunden zu generieren, entwickelte masterplan media eine Onlinekampagne, basierend auf Daten-Targeting zur Minimierung der Streuverluste und dem Einsatz von Re-Targeting, um die Aktivierung der Zielgruppe zu maximieren. Die Aussteuerung über programmatischen Einkauf in Echtzeit garantiert flexible und schnelle Optimierung der Kampagne und gewährleistet somit nachhaltiges Wachstum für send & STORE.
April 2015
Hamburg knuspert den neuen, leckeren Snack von Goldeck Süßwaren. Mit einer integrierten Kampagne über klassische und digitale Kanäle und einer abgestimmten Promotion-Tour launcht masterplan media die Knusperflocken von Zetti.
Ein sichtbarer und nachhaltig aktivierender Media-Mix garantiert die erfolgreiche Einführung des Produktes im LEH.
Januar 2015
Seit Jahresbeginn berät masterplan media den deutschen Lederwarenspezialist aus dem niedersächsischen Isernhagen, welcher für die Herstellung und den Vertrieb von hochwertigen Taschen und Accessoires bekannt ist.
Zielsetzung der medialen Maßnahmen ist eine Unterstützung der Verkäufe über den stationären Handel, vor allem die BREE Flagship Stores, sowie über den eigenen Online Shop.
Durch crossmediale Kooperationen mit geeigneten Partnern sollen aktivierende und gleichzeitig imagefördernde Elemente positiv auf den Abverkauf und das BREE Markenerlebnis einzahlen.
VON UNS
Im Auftrag von masterplan entwickelte die Agentur Media Partisans ein individuelles Video-Konzept, bei dem die Poliboy Feuchttücher „nativ“ in den Videocontent integriert wurden. Ergebnis: Mehr als 1,6 Mio. Video-Aufrufe, 15.000 Likes und Kommentare an nur einem Tag. (Somit konnte die Marke der jungen Zielgruppe innovativ präsentiert und ein positive Markenwahrnehmung forciert werden.)
VON UNS
Um die Markenbekanntheit und das Image in jüngeren Zielgruppen weiter auszubauen, haben geeignete Influencer unter dem Hashtag #BREEbag, #thebagofficial stylische Outfit Posts in ihrer Instagram Community verbreitet. Die Kampagne generierte eine hohe Reichweite in der Zielgruppe und eine überdurchschnittliche Engagement-Rate.
VON UNS
Um den neuen mobilen Paketschein-Service von Hermes Logistik Deutschland breitenwirksam bekannt zu machen, wurde eine Multi-Motivkampagne auf mobilen Endgeräten bundesweit inszeniert.
VON UNS
Perfekte Kombination der Stärken der beiden größten Medien in der Zielgruppe: Durch eine auf Kontaktklassen optimierte TV-/Online-Kampagne konnten die Abschlussraten individueller Probetrainings bei McFit signifikant gesteigert werden.
VON UNS
Die zentrale Umsetzung, Planung und Abwicklung europäischer Launch-Konzepte sicherte car2go einen individuellen und effizienten Mitteleinsatz unter Einhaltung aller erprobten Qualitätsstandards.
VON UNS
Umsetzung einer reichweitenstarken TV-Kampagne nutzte die stärke des Mediums TV, um Hermes schnell in „aller Munde“ zu bringen.
VON UNS
Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Airport-Media Kampagne innerhalb der „Business-Drehkreuze“ im In- und Ausland.
Geschäftsführer und Inhaber
»Wir sind der Sache an sich verpflichtet. Kundenorientiert und neutral.« — Als Media-Experte der ersten Stunde weiß Mathias, was für eine erfolgreiche mediale Markenführung wichtig ist. Als Gründungsgesellschafter der OmnicomMediaGroup Germany und einer Station bei Accenture Interactive hat sich Mathias 2012 selbstständig gemacht. Komplexe Materie individuell zu verorten, nachvollziehbar und skalierbar zu realisieren ist seine Anforderung an modernes Media-Management.
Mit Uns
evaluiert TV und Online-Daten in einem Planungs- und Optimierungsprogramm. Somit wird eine effektive und effiziente Multiscreen-Ansprache aller Zielgruppen erreicht.
ANSPRECHPARTNER
ist ein Online-Targetingtool, welches aus über 140 validierten Kriterien und individuellen Merkmalen auf maßgeschneiderte und hochaffine Zielgruppen aussteuert.
ANSPRECHPARTNER
ist Echtzeitmarketing mit einzigartigem Brand-Safety Standard. Leistet garantierte Qualität und Transparenz im Rahmen programmatischer Kampagnen durch den Einsatz von zertifiziertem Top AGOF Inventar, Sichtbarkeitsgarantie und URL Reporting.
ANSPRECHPARTNER
BEI UNS
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