November 2018

Fachkräftemangel? – masterplan kann helfen!

Mit einer zielgenauen Recruiting-Kampagne sorgt masterplan für neue Erzieher und Pflegefachkräfte beim Hamburger Arbeiter-Samariter-Bund.

Im Bereich „Erziehung“ und „Pflege“ ist der Fachkräftemangel das zentrale Thema. Die Unternehmen finden am Markt einfach nicht genügend geeignete Fachkräfte. Hier funktioniert der Bewerbungsprozess derzeit anders herum. Die Unternehmen bewerben sich bei den Fachkräften. Sie müssen sich bei ihnen als sehr attraktive Arbeitgeber präsentieren.

Zusammen mit unserem Kunden, dem Arbeiter-Samariter-Bund Hamburg, setzen wir deshalb aktuell eine Recruiting-Kampagne um. Die Kampagne adressiert die Zielgruppen der Pfleger und Erzieher. Sie zeigt diesen Gruppen die hohe Attraktivität des potentiellen Arbeitgebers auf. In der Recruiting-Maßnahme kommen Google-, Native- und Display-Ads zum Einsatz. Die Werbemaßnahmen zeigen Wirkung. Die Anzahl der qualitativen Bewerbungen, so die positive Rückmeldung des ASB, sei seit Start der Kampagne merklich gestiegen. Wir freuen uns über diese tolle Nachricht!

Hier geht es zum Recruiting-Clip

November 2018

Sauberenergie setzt auf Nachhaltigkeit und masterplan

Sauberenergie ist ein Ökoenergieanbieter, der dazu aufruft, tatkräftig beim Klimaschutz mit anzupacken. masterplan aktiviert das avisierte Sinus-Milieu punktgenau. An dem Unternehmen Sauberenergie sind u. a. die Maingau Energie und die Rheinische Energie Aktiengesellschaft beteiligt. Die Kampagne zum Launch des Unternehmens setzte nicht nur auf Marke und Produkte. Vielmehr wurde dort das tatkräftige Motto des Unternehmens „Anpacken beim Klimaschutz“ bedient. Die spezifische Zielgruppe (Sinus-Milieus) wurde aktiviert und zum Handeln aufgefordert. Sie konnte sich als „Baumbotschafter“ oder „Klimaschützer“ aktiv beteiligen. Hierfür wurde die Landing-Page  https://www.mit-energie-anpacken.de/startseite genutzt. Die Resonanz der Kampagne lag über den Erwartungen, so unser Kunde. Die Interaktion auf der Website war sehr hoch. Viele Anmeldungen und Teilnahmen wurden registriert. Ein weiterer Beweis des Erfolgs: Die Kampagne wird auf Wunsch des Kunden aktuell verlängert. Hier geht es zum eingesetzten Digital-Spot

November 2018

masterplan und Hermes verbuchen Erfolg mit Adressable TV

masterplan ist nicht nur Begleiter, sondern Innovationstreiber bei der Digitalisierung klassischer Medien. Auf Basis masterplan- eigener Daten wird eine präzise und individuelle Aussteuerung von Werbemaßnahmen für Hermes möglich.

Im Rahmen der Herbstkampagne realisierten wir für unseren Kunden Hermes erstmals die digitale Überblendung von TV Spots. In Zusammenarbeit mit der SevenOne Media gelang es uns, lineare TV Werbespots durch digital gesteuerte Spots zu ersetzen. Wir nutzten dafür die Werbezeiten, die SevenOne Media sonst für Eigenwerbung vorhält. Die digitalen Video-Ads funktionieren auf allen HbbTV fähigen Geräten, die mit dem Internet verbunden sind. Das sind derzeit ca. 11,5 Mio Geräte in Deutschland. Die Ausspielung wird u.a. über Cookies gesteuert, so dass der Werbespot zielgruppenspezifisch publiziert wird.

Beim diesem ersten Auftrag ging es im Kern darum, die technische Machbarkeit dieser neuen Aussteuerungsform zu prüfen. Dieser Test ist für alle Partner auf ganzer Ebene erfolgreich verlaufen.

Im Rahmen weiterer Tests und Projekte wollen wir die Digital-Logiken von Adressable TV-Platzierungen dieser Werbeform auf Herz und Nieren prüfen. Wir werden auch hier durch Re-Marketing Zuschauer wiederholt mit den richtigen Inhalten ansprechen. Dabei bedienen wir uns eigener Daten, die uns eine präzise und individuelle Aussteuerung der Werbemaßnahme ermöglichen. Auch für ein genaues Targeting in die spezifischen Zielgruppen ziehen wir eigene Daten heran.

Durch dieses und ähnliche Pilotprojekte sind wir nicht nur Begleiter der Digitalisierung klassischer Medien, wie z.B. von linearem TV. Wir formen und gestalten diesen Prozess tatkräftig mit – im Sinne unserer Kunden. Als Innovationstreiber haben wir die Möglichkeit, die Wünsche unserer Kunden bestmöglich in technische Lösungen und Kampagnen zu integrieren.

Hier seht Ihr den Spot:

September 2018

Tinder, eine App für alle Fälle

Mit der aktuellen Kampagne zeigt Tinder, dass es mehr kann als Dates vermitteln. Die von masterplan media gesteuerte Kampagne setzt auf das Thema „Meet new people“.

Neun Tinder Diaries – konzipiert und produziert von Kemmler & Kemmler in Kooperation mit der Seven-One-Adfactory – zeigen, wie unterschiedlich Tinder-Dates verlaufen können. In den Diaries berichten die User von ihrem ersten Tinder-Date. Gemäß dem Slogan „Inspired by real life“ verläuft dieses oft anders als erwartet:

Superheld // Tinder Diaries

Tinderkinder // Tinder Diaries

Oben Ohne // Tinder Diaries

Tinderbar // Tinder Diaries

Zu sehen sind die Tinder-Diaries auf sixx in der Primetime – sowohl sonderplatziert als 45‘ als auch als Co-Branded-Spot in einer kürzeren Version.

Eine DOoH-Kampagne in Berlin und Hamburg verlängert die Präsenz an hochfrequentierten Standorten – eben dort, wo die junge Zielgruppe unterwegs ist.

Neben den Tinder Diaries gehören weitere Mediakooperationen wie die breit aufgestellte Social-Media-Kampagne in Zusammenarbeit mit Visual Statements zur Markenstrategie. In der Digitalkampagne mit der Jolie – einem der zielgruppenaffinsten Frauentitel – zeigen auch Influencerinnen auf, wie vielseitig Tinder nutzbar ist.

Alle medialen Maßnahmen machen deutlich, dass Tinder mehr ist als eine „App für die schnelle Nummer“. Tinder-Produktchef Brian Norgard bringt es auf den Punkt (kürzlich im Interview mit HORIZONT Online): „Ich denke, es gibt da ein großes Missverständnis in der Szene. Auf allen Plattformen gibt es immer mehrere Use-Cases. Tinder wird von vielen Leuten aus unterschiedlichen Gründen angesteuert – auch wenn viele das nicht vermuten. Unserer Nutzer sind etwa auf der Suche nach neuen Freunden, nach Kontakten in einer neuen Stadt oder nach ernsthaften Beziehungen.“

Weltweit tindern aktuell knapp 3,8 Mio. Nutzer – mit steigender Tendenz. Auch die von masterplan media gesteuerte Kampagne in Deutschland sorgt für neue App-Nutzer – tatsächlich sind es deutlich mehr als erwartet. Tinder und masterplan: It’s a Match!

September 2018

SKL: Jan Josef Liefers macht ab Oktober 2018 die „Leinen-Los“

Neben der Gewinnung neuer Lotterie-Spieler steht die Freiheit, das Leben nach den eigenen Wünschen gestalten zu können, im Vordergrund der neuen Kampagne. Masterplan setzt die neue strategische Ausrichtung medial um.

Die anspruchsvolle Zielgruppe der SKL darf sich auf einen unterhaltsamen Spot freuen – Jan Josef Liefers überzeugt mit einem Augenzwinkern, welche Möglichkeiten sich mit einem Gewinn ergeben. Das Kampagnen-Motto „Grenzen-Los frei“ und die damit verbundene Emotionalität lassen sich optimal im TV umsetzen – Liefers zeigt sich „Sorg-Los“ in der Hängematte und „Maß-Los“ bei einer Cocktail-Party am Pool der eigenen Villa.

Flankierend wird die Zielgruppe digital angesprochen. Das Printportfolio umfasst neben reichweitenstarken Programmzeitschriften und männeraffinen Titeln nunmehr auch Premiummagazine.

Für eine „Grenzen-Los“ gute Reichweite und „Maß-Los“ hohe Impressions sorgt die von masterplan media geplante und umgesetzte Strategie.

Lesen Sie das Interview mit Bettina Rothärmel, Vorstand Marketing und Vertrieb bei der GKL hier.

März 2018

Carisma – Classic Cars einfach gut versichert

Unser Neukunde ist heute mit der Launchkampagne gestartet. Zur Ansprache der „Classic Car“-Zielgruppe wird ein Mix aus SEA, Programmatic Advertising, Schaltungen auf den Gebrauchtwagenportalen und gezielten Printschaltungen in affinen Titeln eingesetzt.

Februar 2018

„Jedes Paket ist wichtig“ Hermes mit neuer TV-Kampagne in Deutschland

Hermes Germany startet zum 26. Februar eine bundesweite Kampagne, die Verlässlichkeit und Nähe als Attribute in den Mittelpunkt rückt. Herzstück sind zwei TV-Spots, die sich an private Neukunden richten – und gleich mehrere Geschichten erzählen. masterplan media ist für die Mediastrategie und -umsetzung verantwortlich.

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Februar 2018

Medienlogistiker mit Markenexpertise

Die Trends und Entwicklungen im Werbemarkt wurden in der aktuellen Ausgabe der new business beleuchtet, inkl. einer Einschätzung von unserem Geschäftsführer Carsten Riemann-Kafsack

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Februar 2018

Influencer Marketing: Von der Reichweite zur Relevanz

Influencer Marketing fehlt es oft an Zielen, Strategien und Professionalität. Ein Kommentar von Carsten Riemann-Kafsack in der aktuellen Ausgabe der new business.

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Februar 2018

masterplan lohnt sich.

Seit Februar 2018 betreut masterplan die Online-Kommunikation von Lidl CH. Wir freuen uns riesig über diesen Prestige-Kunden, der mit seiner Dynamik und Modernität 100%ig zu uns passt. Zudem sind wir stolz, dass wir mit der Betreuung von Lidl CH unsere Aktivitäten in der DACH-Region weiter ausbauen können. Wenn Sie mehr über die masterplan media erfahren wollen, rufen Sie gerne Carsten Riemann-Kafsack unter der +49 1801762-40 an.

Januar 2018

Strategisches Konzept für den Bio-Fachhandel

Gemeinsam mit dem Bio Verlag wurde ein Kommunikationskonzept erarbeitet, das vom kleinsten Bio-Laden bis zum großen Bio-Produzenten ein Ziel verfolgt: Die Umsätze im Naturkost-Fachhandel zu steigern.

Die Herausforderungen hierbei sind vielfältig: Discounter stellen vermehrt Bio-Sortimente in die Regale – was speziell die sogenannten Flex-Kunden zum Wechsel anregt.

Mit ihren großen Kommunikations-Budgets ist es für den kleinen Bio-Händler vor Ort nahezu unmöglich sich dagegen zu stellen – eine gemeinschaftliche Aktion aller Fachhändler, Produzenten und Verbänden kann eine Lösung sein.

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Januar 2018

Carsten Riemann-Kafsack verstärkt die Geschäftsführung

Seit Januar verstärkt Carsten Riemann-Kafsack das Team der masterplan media auf ihrem Kernfeld: Die optimale Ausrichtung der Marketing-Aktivitäten auf die dynamisch digitaler werdende Nutzung der Medien, Vertriebs- und Dialogkanäle durch die Menschen.

Hier wird er seine langjährige Mediaerfahrung (u.a. Mediacom, pilot Hamburg, JOM Group) einbringen und zusammen mit Mathias Drechsel und dem gesamten masterplan media – Team vorantreiben können.

August 2017

mpm Teil des Kollaborationsnetzwerks der Agentur „Frank“

Im Juni diesen Jahres gründeten Sven Becker und Maud Schock (bislang FCB Hamburg) zusammen mit dem New Yorker Top-Kreativen Paul Kamzelas die Agentur Frank – einen neuen Ableger der Agentur Achtung. Um mit einer schlanken und effizienten Struktur einen Gegenpol zu globalen Network-Agenturen zu bilden, setzt Frank auf ein flexibles Netzwerk aus kollaborativen Partnern. „Unsere Energie fließt ins Wesentliche: In unsere Kunden und in die Entwicklung und Umsetzung international wirksamer Konzepte“, kündigt Maud Schock an.

In Zukunft wird masterplan media Frank in dem Bereich der Media-Planung und Beratung unterstützen.

August 2017

Poliboy – Eine Traditionsmarke im digitalen Zeitalter

Seit Anfang des Jahres berät masterplan media in Verbindung mit der Kreativagentur Bernstein die Traditionsmarke Poliboy bei ihrer ersten 360° Digitalkampagne. Poliboy entwickelt seit über 85 Jahren nachhaltige und ökologische Pflegeprodukte für hochwertige Oberflächen und ist Marktführer im Bereich der Möbelpflege.

Mit dem ersten digitalen Großaufschlag will sich Poliboy vor allem jüngere Zielgruppenpotenziale erschließen und sich mit seinem Feuchttuch-Sortiment als praktischer und kompetenter Partner für den Alltag positionieren.

Durch eine 360° Kampagne mit interaktiven Rich-Media-Formaten, Social Media Präsenz und Video-Seeding sollen aktivierende und gleichzeitig innovative Elemente die Marke einer modernen und zunehmend digitalen Käuferschaft präsent machen.

Oktober 2016

nonstop effective

masterplan erhält das Beratungsmandat für die Implementierung eines Attributionsmodells bei der Lufthansa.

Um den gesamten Kommunikations-Mix effizienter und effektiver planen und optimieren zu können, konzipiert und realisiert die masterplan, gemeinsam mit dem Marketing der Lufthansa und weiteren externen Consultants, die Implementierung eines umfassenden Attributionsmodells.

Die Aufgabenstellung umfasst dabei die Auswahl und Entwicklung des technischen Set-Ups, die Definition von KPI’s sowie die Entwicklung der Algoritmen für zukünftige Budgetallokationen. Der zweite Schwerpunkt des Beratungsauftrags ist die Integration des Prozessablauf in der operationalen Kommunikationsplanung der Lufthansa.

Ihr Ansprechpartner für Marketing Attribution bei der masterplan ist Dennis Heidman, Mitglied der Geschäftsleitung:

d.heidman@masterplan-media.de

Juli 2016

smart media mit YummyBus und trinkajo.de

Mit einer umfassenden und auf den jeweiligen Businessplan abgestimmten Mediastrategie für die B2C und B2B Lieferdienste YummyBus und trinkajo.de geht masterplan media in die kommunikative Offensive. Entwickelt aus einem vorgelagerten Beratungsprojekt wurde die jeweils passende Medialisierung im Mix und in der Dosierung abgeleitet. Beide Kampagnen gehen im Sommer „on air“ und basieren auf einem empfohlenen Smart-Data-Konzept, welches die generierten Neukunden, Bestellmengen und Warenkorbgrößen in die Aussteuerung der Kampagne mit einfließen lässt. So wird nicht nur ein effizienter und effektiver Mediaeinsatz gewährleistet, sondern auch eine optimierte Personal- und Investitionspolitik der Start-Ups gewährleistet.

April 2016

2. masterplan media Business Breakfast

Unter dem Titel #CatchMeIfYouCan lud masterplan media am 21. April Kunden und Agenturpartner zum zweiten Business Breakfast in die Diele des Alten Mädchens….

4 Referenten führten durch einen spannenden Vormittag mit sehr unterschiedlichen Impulsvorträgen rund um das aktuelle und viel diskutierte Thema Content Marketing.
Was genau und wie vielschichtig Content Marketing ist, welche Möglichkeiten – auch neue digitale Distributionsmöglichkeiten – es bietet und welche Fallstricke zu beachten sind, wurde anhand
der verschiedenen Herangehensweisen bzw. Case Studies skizziert und anschließend diskutiert.

masterplan selbst glaubt an die Wirkung von Content Marketing und an dessen Relevanz gerade in Zeiten kontinuierlich sinkender Printauflagen, zunehmendem Zappings, der Parallelnutzung elektronischer Medien sowie steigender Adblocking-Raten, in denen es immer schwieriger wird, mit klassischen paid media Strategien eine wirksame Zielgruppenreichweite aufzubauen.

März 2016

Thüringen. So vielseitig wie die Natur selbst.

Medienkooperation: Die Thüringer Tourismus GmbH produziert und veröffentlicht gemeinsam mit MERIAN ein Special Thüringen.

Mit der Präsentation der acht Nationalen Naturlandschaften Thüringens in Form dieser hochwertig umgesetzten 52-seitigen Verbraucherbroschüre nutzt TTG den Namen und die Stärken des etablierten Premium-Reisemagazins.

August 2015

Neuer Media-Qualitätsbericht

Integral Ad Science hat den neuen Media-Qualitätsbericht für Deutschland veröffentlicht.
Der Bericht unterstreicht sehr schön unsere Meinung, dass es in den digitalen Medien extrem wichtig ist auf qualitative KPIs zu achten.
Aktuell ist die Viewability-Rate in Deutschland noch immer bei knapp unter 50% und der Anteil an Fraud-Traffic bei 8,5%, so der Bericht von Integral Ad Science.
Für unsere Kampagnen ist es daher schon längst Standard, Tools zur Kontrolle und Optimierung einzusetzen, die zum einen eine höhere Viewability garantieren, aber auch den Anteil von Fraud-Traffic im Vorfeld bereits blocken.

IAS Media Quality Report Q2_2015

Wenn Sie mehr über uns und unsere Tools wissen wollen, kontaktieren Sie mich gerne.

August 2015

Media-Expertise für große Gefühle

Seit kurzem berät masterplan media den CORA Verlag. In einem ersten Projekt geht es um die Evaluierung und Optimierung der Printmaßnahmen des CORA-Verlags zur optimalen Erreichung der Zielgruppe sowie Unterstützung der Vertriebsaktivitäten. Der CORA Verlag gehört zur HarperCollins Germany GmbH, der deutschen Niederlassung von HarperCollins Publishers, dem zweitgrößten Publikumsverlag der Welt. HarperCollins ist in 18 Ländern rund um den Globus vertreten und veröffentlicht jährlich circa 10.000 Bücher in mehr als 30 Sprachen. Die Romane vom CORA Verlag sind Marktführer für Heftromane im Pressevertrieb. Die verschiedenen Reihen stehen für die schönsten Seiten der Liebe: gefühlvolle Geschichten, die den Leserinnen eine Auszeit vom Alltag ermöglichen – Hollywood Romantik im Handtaschenfomat.

Juli 2015

Ein Schiff wird kommen….

masterplan media berät die Hapag-Lloyd Kreuzfahrten GmbH in der Konzeptentwicklung und Implementierung einer digitalen Marketingstrategie zur optimalen Integration der Kommunikationsmaßnahmen in die Pre- und After-Sales Aktivitäten von Deutschlands luxuriösester Kreuzfahrtlinie.
Wir freuen uns auf diese Premium-Aufgabe für einen Premium‑Kunden. Leinen los und immer eine Handvoll bytes unterm Kiel.

Juli 2015

Digital Roadblock 2015 von Adobe

In einer repräsentativen EMEA Marketer-Studie stellt Adobe fest, dass Marketing an der Schwelle zu einem goldenen Zeitalter steht, aber 29% aller Marketer sich Sorgen machen Schritt halten zu können.
Die gesamte Studie finden Sie hier – wenn Sie über individuelle Lösungen sprechen wollen, können Sie uns unter 040 1801762 30 erreichen. Wir freuen uns.

Juni 2015

masterplan baut Marketing Expertise aus

Seit Anfang Juni verstärkt Hanna Nikuradse das Activation Planning Team der masterplan media. Hanna bringt gut ein Jahrzehnt Marketing Know-How mit Schwerpunkt Brand- und Portfolio-Management der Bereiche Kosmetik & Luxury Goods in die Beratungsexpertise der Agentur ein. In media we trust, in consultancy we believe.

Mai 2015

Hermes transportiert Meisterschale

Pakete verschicken ist Vertrauenssache – beruflich und privat. Deshalb ist Hermes Transporteur und Fanbote der Bundesliga Meisterschale, das höchste Gut des deutschen Fußballs.
Seit Anfang Mai schaltet masterplan media den neuen TV-Spot im Sonderformat in der ARD-Sportschau, der markenbildenden Plattform im Fußball TV, um effektiv und effizient zu kommunizieren.

Mai 2015

send & STORE

Die bequeme Art seine Sachen einzulagern.

Zu wenig Platz zuhause? Einlagern mit Abhol- und Lieferservice. Um das StartUp unseres Kunden Hermes bekannt zu machen und gleichzeitig Kunden zu generieren, entwickelte masterplan media eine Onlinekampagne, basierend auf Daten-Targeting zur Minimierung der Streuverluste und dem Einsatz von Re-Targeting, um die Aktivierung der Zielgruppe zu maximieren. Die Aussteuerung über programmatischen Einkauf in Echtzeit garantiert flexible und schnelle Optimierung der Kampagne und gewährleistet somit nachhaltiges Wachstum für send & STORE.

April 2015

Zetti Frühjahrs­kampagne:
Die Flocken, die roggen!

Hamburg knuspert den neuen, leckeren Snack von Goldeck Süßwaren. Mit einer integrierten Kampagne über klassische und digitale Kanäle und einer abgestimmten Promotion-Tour launcht masterplan media die Knusperflocken von Zetti.
Ein sichtbarer und nachhaltig aktivierender Media-Mix garantiert die erfolgreiche Einführung des Produktes im LEH.

Januar 2015

BREE Collection GmbH

Seit Jahresbeginn berät masterplan media den deutschen Lederwaren­spezialist aus dem niedersächsischen Isernhagen, welcher für die Herstellung und den Vertrieb von hochwertigen Taschen und Accessoires bekannt ist.

Zielsetzung der medialen Maßnahmen ist eine Unterstützung der Verkäufe über den stationären Handel, vor allem die BREE Flagship Stores, sowie über den eigenen Online Shop.

Durch crossmediale Kooperationen mit geeigneten Partnern sollen aktivierende und gleichzeitig imagefördernde Elemente positiv auf den Abverkauf und das BREE Markenerlebnis einzahlen.